Iklan

Apa itu Propaganda:

Propaganda adalah serangkaian tindakan spesifik dan sistematis yang dilakukan untuk memberikan pengetahuan kepada sesuatu atau seseorang.

Istilah ini berasal dari bahasa Latin propagare, yang berarti "mereproduksi dengan cara terjun."

Ini adalah salah satu cara untuk mengumumkan subjek tertentu, dengan tujuan untuk meyakinkan atau mempengaruhi pendapat penerimanya, meskipun mungkin juga terkait dengan bergabungnya orang karena suatu alasan atau kampanye.

Periklanan menggunakan serangkaian tindakan dan strategi yang dikombinasikan dengan tujuan ideologis, politis, emosional dan naluriah untuk memengaruhi penerimanya.

Sarana di mana set ini dapat digunakan adalah iklan, majalah, surat kabar, poster, antara lain.

Ada juga jenis iklan di mana pengiklan dapat menawarkan ide yang sebagian atau benar-benar salah mengenai realitas produk atau layanan. Ini adalah iklan yang menyesatkan, karena menyampaikan gagasan ilusif tentang karakteristik apa yang diumumkan, hanya untuk tujuan menjualnya.

Periklanan dan Publisitas

Meskipun mereka muncul selalu disebutkan bersama-sama dan dengan fungsi yang serupa, secara teori, kata iklan dan iklan memiliki arti yang berbeda.

Sementara periklanan, dengan etimologinya, berarti memberikan pengetahuan kepada sesuatu melalui serangkaian tindakan, kata publisitas, berasal dari publicus Latin dan berarti tindakan menjadikan publik fakta, sebuah ide.

Dalam praktiknya, baik iklan maupun iklan memiliki arti yang sama. Menurut Dewan Direksi Standar (CENP, salah satu badan pengatur untuk komunikasi), kedua kata tersebut adalah sinonim dan memiliki pemahaman yang sama.

Komunikasi impersonal dari pesan yang ditujukan kepada audiens target produk dibayar oleh sponsor yang diidentifikasi, disampaikan dalam media massa atau diarahkan, seperti televisi dan internet, yang bertujuan untuk menciptakan gambar dan merangsang akuisisi produk.

Definisi tersedia dalam buku "Manajemen Pemasaran", disiapkan oleh para profesor dari departemen pemasaran FGV-EAESP dari Editora Saraiva.

Jenis-jenis Iklan

Berbagai bentuk propaganda modern hadir setiap hari dalam kehidupan sehari-hari masyarakat. Dengan cara ini, ia memiliki daftar klasifikasi yang berbeda dengan konteks sektor kehidupan.

Propaganda ideologis

Ini adalah teknik persuasi yang dilakukan dengan cara yang meyakinkan atau membentuk ide dan keyakinan individu. Ini dikembangkan lebih luas daripada jenis iklan lainnya.

Propaganda politik

Ini adalah jenis propaganda yang bertujuan untuk menyebarluaskan ideologi politik, program dan filosofi partai serta tindakan pemerintah. Ia memiliki karakter permanen dan dianggap sebagai instrumen penting dalam penyebaran sistem politik.

Propaganda Pemilihan

Ini memiliki penggunaan sporadis dalam tujuan memenangkan suara untuk menentukan kandidat untuk kantor elektif. Instrumen utamanya untuk kampanye pemilihan adalah stiker, spanduk, kemeja, topi, dan program pemilihan yang ostensive untuk diedarkan di berbagai media.

Iklan pemerintah

Propaganda pemerintah adalah propaganda yang dimaksudkan untuk menciptakan, memperkuat, atau memodifikasi citra pemerintah tertentu di tingkat federal, negara bagian, dan kotamadya, di dalam dan di luar batas geografisnya. Saat ini merupakan jumlah iklan terbesar di Brasil.

Perbanyakan institusi

Disebut juga oleh beberapa penulis Iklan Hubungan Masyarakat Amerika, ini adalah jenis iklan tempat hubungan masyarakat dan kegiatan periklanan berinteraksi untuk memenuhi kebutuhan sah perusahaan dalam hal pengungkapan informasi.

Propaganda sosial

Ini adalah jenis propaganda yang didedikasikan untuk tujuan sosial. Di sinilah aksi berubah menjadi bergabung dengan orang-orang demi tujuan atau alasan, seperti kampanye untuk mengumpulkan pakaian, makanan, dan barang-barang lainnya untuk institusi tertentu.

Iklan produk

Tujuan dari iklan ini adalah untuk mengiklankan suatu produk dan mempengaruhi konsumen untuk membelinya. Di sinilah semua rangkaian tindakan ideologis dan naluriah digunakan untuk memengaruhi daya beli konsumen. Jenis iklan yang paling umum adalah makanan dan minuman.

Layanan iklan

Jenis iklan ini dikhususkan untuk mempengaruhi kekuatan konsumen untuk layanan yang diberikan. Identifikasi mereka agak mirip dengan propaganda institusional, tetapi fungsi mereka hanya penyebaran layanan.

Iklan komparatif

Jenis iklan ini dilakukan berdasarkan perbandingan produk yang bersaing. Pengiklan menentang penawarannya sendiri ke penawaran kompetisi.