Teks iklan

Apa itu Teks Iklan:

Teks iklan adalah produksi teks dengan tujuan menarik perhatian konsumen potensial terhadap suatu produk atau layanan, membujuk mereka untuk membeli.

Teks iklan dapat bervariasi tergantung pada strategi komunikasi yang dipilih. Meskipun tujuan utamanya adalah membujuk pembaca untuk memperoleh atau melakukan sesuatu, tujuan ini dapat dicapai melalui teks argumentatif, naratif, atau deskriptif. Argumentatif mengungkapkan alasan mengapa orang harus membeli sesuatu; narasi menyajikan produk atau perusahaan yang bercerita dan yang deskriptif menunjukkan karakteristik khusus tentang produk atau perusahaan.

Teks publisitas dapat dibagi menjadi dua bagian: Apolonia, yang didasarkan pada argumen dan narasi rasional dan Dionysian, yang mampu membangkitkan emosi pembaca.

Menulis salinan iklan yang baik membutuhkan kreativitas karena bermaksud merayu dan menciptakan ikatan keterlibatan dengan pembaca, sering kali mengubah sikap mereka. Namun demikian, menulis teks iklan yang baik tidak hanya membutuhkan kreativitas, tetapi juga perlu mengetahui konteks produk atau perusahaan, dan untuk mengetahui bentuk dan teknik persuasi terbaik.

Menurut psikiater Skotlandia James AC Brown, dalam bujukan teks iklan dicapai melalui teknik berikut:

  • Penggunaan stereotip;
  • Pergantian nama atau isomorfisme;
  • Identifikasi musuh bersama, yang diperjuangkan dengan bantuan produk dan perusahaan;
  • Pengulangan atau afirmasi;
  • Doa otoritas.

Fitur teks iklan

Untuk menarik perhatian pembaca, teks iklan biasanya berisi tokoh-tokoh bahasa seperti metafora, metonimi, antonim (antitesis), dll.

Selain itu, ada beberapa efek yang digunakan untuk menimbulkan emosi pada pembaca.

  • Efek Banalitas vs. Efek Kejutan - Ketika situasi yang tampaknya normal berkembang dan sampai pada kesimpulan yang tidak terduga.
  • Efek kejutan bersekutu dengan humor atau ironi.
  • Bentuk phonic yang berbeda, ditandai oleh musikalitas . Mis: Berpakaian untuk Impress

Struktur teks iklan

Teks iklan diubah sesuai dengan media yang membuatnya. Ada teks untuk televisi, radio, cetak, papan iklan, Internet, surat, katalog, dll.

Banyak teks iklan terdiri dari:

  • Judul atau judul: yang menunjukkan gagasan utama atau janji teks;
  • Salinan atau badan teks: teks pendek yang mudah dibaca, sebuah sintesis dari ide-ide utama yang dilaporkan;
  • Slogan: frasa pengidentifikasi yang mengekspresikan filosofi perusahaan atau produk yang bersangkutan, yang menunjukkan posisi perusahaan atau merek. Mis: Nike: Lakukan Saja / MacDonald - Aku Menyukainya / Redbull - Berikan Sayap!